LPとサービスサイトの6つの違い｜各特徴や使い分け方・ツール利用の魅力も解説

「自社に最適なのはLPかサービスサイトかどちらか分からない」
「コンバージョンを重視すべきか、情報提供を優先すべきか悩んでいる」

このようなお悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか？

LPとサービスサイトは、目的や構成、運用方法に大きな違いがあり、上手に使い分けることがWeb施策の成果を大きく左右します。

本記事では、LPとサービスサイトの違いを6つの視点から分かりやすく解説し、それぞれの活用シーンや適した制作ツールも紹介します。自社に最適なWeb戦略を立てるためのヒントとして、ぜひご一読ください。

LP作成を効率化するなら、フォーム作成ツール「formrun（フォームラン）」がおすすめです。

「formrun（フォームラン）」には、以下の特徴があります。

LPとサービスサイトの主な6つの違い

LPとサービスサイトはどちらもユーザーとの接点を生み出す手段であるものの、目的や構造、集客方法、運用方針など、主に次の6つの違いがあります。

• 目的・提供する情報の違い
• ページ構造・設計の違い
• デザインの違い
• 集客方法・SEOの役割の違い
• 運用・更新スタンスの違い
• 制作コスト・開発スピードの違い

それぞれ詳しく解説します。

目的・提供する情報の違い

LPは特定のサービスや商品の紹介に特化し、訪問者にわかりやすいアクションを促すことを主目的としています。情報はコンバージョンにつながる要素に限定され、必要最小限にまとめられています。

一方、サービスサイトは企業やブランド全体の情報を幅広く提供することが目的で、企業概要、提供サービス、実績、顧客の声などを多角的に発信し、長期的な信頼構築を目指す構成が特徴です。

ページ構造・設計の違い

LPは縦長の1ページ構成で、閲覧者が意図された順番で情報を読むよう設計されています。コンバージョンに至るまでの導線を制御しやすい点が特徴です。

一方、サービスサイトは複数のページから構成され、各情報はカテゴリごとに整理されています。ユーザーが興味に応じて情報を選択し回遊できる構造になっており、ナビゲーション性が重視されています。

デザインの違い

LPは基本的にシンプルな設計で構成され、行動喚起につながる要素に集中して情報を配置します。リンクやボタンは最小限に抑え、訪問者の注意を逸らさないように設計されます。

一方、サービスサイトはブランドの世界観を反映したデザインを取り入れ、統一感のあるUI/UXを重視しています。ユーザーが自然に目的の情報へたどり着けるように工夫されています。

集客方法・SEOの役割の違い

LPは短期的な成果を狙うWeb広告やSNS広告、メールマーケティングが主な集客手段となり、特定キーワードに特化したSEO対策を行います。これにより、競合が少ない領域での表示を狙います。

一方、サービスサイトは長期的な集客を見据え、SEOを中心にブログやSNS連携など多角的な施策を展開します。より幅広いキーワードへの対応が求められます。

運用・更新スタンスの違い

LPはキャンペーン単位での利用が多く、制作後の更新頻度は基本的に低めです。ただし、長期活用を前提とする場合は、継続的な最適化が必要になることもあります。

一方、サービスサイトは常に最新情報を発信する必要があり、定期的な更新が前提です。ニュースやブログなどを通じてコンテンツを拡充し、ユーザーとの関係維持に貢献します。

制作コスト・開発スピードの違い

LPは単一ページで構成されているため、数週間で制作可能であり、コストも比較的抑えやすい特徴があります。特定のキャンペーンに合わせたスポット制作が多く、短期の運用が主です。

一方、サービスサイトは多くのページ構成と情報量が求められるため、制作には中〜高コストと長期間が必要になります。初期費用に加えて、継続運用のためのコストも考慮する必要があります。

LP（ランディングページ）とは？

LP（ランディングページ）とは、特定のキャンペーンや商品に特化したWebページです。訪問者にわかりやすいアクションを促すことを目的としています。

商品の購入や資料請求などのコンバージョンに導くため、ストーリー仕立てで情報を順に提示する構成が採用されます。

ページはシングルページ形式で、ボタンやリンクを最小限にし、ユーザーの注意を目的の行動へ集中させる設計です。主にWeb広告やSNSなどの即効性のある手法と併用され、短期的な成果の最大化を狙います。

LPの基本的な情報について詳しく知りたい方はこちらをご覧ください。
>> LP作成ツールとは？おすすめのLP作成ツール16選やメリット・デメリット、選び方も解説 

サービスサイトとは？

サービスサイトは、企業やそのサービス全体に関する幅広い情報を提供するWebサイトです。ブランドの信頼性向上や長期的な関係構築を目的としています。

サイトは複数のページから構成され、詳細なサービス紹介、顧客の声、会社情報などが整然と配置されています。ナビゲーションや検索機能も備わっており、ユーザーが必要な情報に簡単にアクセスできるよう工夫されています。

SEOを意識したブログやホワイトペーパーの活用によって、検索エンジンからの流入を促進し、長期的な集客にもおすすめです。

LPとサービスサイトの使い分け方

Web上でのマーケティング施策では、LP（ランディングページ）とサービスサイトはそれぞれ異なる目的と役割を持ちます。

• LPの利用シーン
• サービスサイトの利用シーン

ここでは、それぞれの特徴と利用シーンを詳しく解説します。

LPの利用シーン

LPは、ユーザーに対してわかりやすいアクションを促す必要がある場面で効果を発揮します。例えば、商品の購入や資料請求、キャンペーン参加など、具体的なコンバージョンを目的とした施策に適しています。

また、広告から流入したユーザーにシンプルで集中したメッセージを伝え、すぐに行動を促す構成が特徴です。限られた制作リソースの中でも短期間で立ち上げることが可能であり、ABテストや改善を繰り返すことで、コンバージョン率の最適化が図れます。

【利用シーンの例】

サービスサイトの利用シーン

サービスサイトは、複数のサービスを提供する場面や、企業全体のブランディングや信頼構築を目指す場面で効果を発揮します。情報が多岐に渡るため、ナビゲーション設計やコンテンツの体系化が重視されます。

また、SEOによる検索流入を狙う際にも有効で、継続的な情報発信を通じて、ユーザーとの中長期的な関係性を築くことも可能です。企業の理念、実績、顧客の声などを含むコンテンツを提供することで、ブランドイメージの確立とプレゼンス向上が期待できます。

【利用シーンの例】

LP制作を成功させるならLP・ホームページ制作ツールの利用もおすすめ！

LP制作を効率的に行うには、専門知識がなくても直感的に操作できるLP作成ツールの活用がおすすめです。テンプレートやドラッグ＆ドロップ機能を備えたツールを使えば、初心者でも高品質なページを簡単に作成できます。

外注と比べて制作コストを抑えられ、無料プランや低価格プランが充実しているため、スタートアップや中小企業にも最適です。

特にformrunのようなツールを利用すれば、フォーム付きの簡易LPも作成でき、入力フォームとページが一体化したユーザーにやさしい導線を設計できます。目的にあったLP制作を行いたい方は、ぜひツールの導入を検討してみてください。

おすすめのLP制作ツールについて詳しく知りたい方はこちらをご覧ください。
>> LPでフォームを作成できるツール10選｜設置方法やフォーム一体型LPも紹介 

LP作成を効率化するならフォーム作成ツール「formrun」がおすすめ！

formrunにはLPに対応している以下の特徴があります。formrunを利用するメリットは下記の3点です。

• フォーム作成が簡単にできる
• フォーム共有や埋め込みが簡単
• 顧客管理・対応を効率化できる

フォーム作成が簡単にできる

非エンジニアでもマウスだけの簡単な操作中心でフォームが作成できるため、フォーム利用までに準備期間が短い場合にも役立ちます。

同じフォーム作成ツールのGoogleフォームと比べてもセキュリティ条件が高く、細かい設定まで機能が豊富となっているため、ビジネス利用目的では、formrunのユーザーのうち7割がGoogleフォームから変更しています。

メールアドレスがあれば無料登録可能！無期限で無料プランが利用できるのでformrunでぜひフォームを作成してみてください。

テンプレートはこちらをご覧ください。
>> テンプレート一覧

フォーム共有や埋め込みが簡単

formrun（フォームラン）で作成したフォームは簡単に共有・サイトへ埋め込みできます。

フォームランではフォームを作成したあと自動でフォームのQRコードやURLを生成してくれます。発行されたURLの一部はお好きな文字列に書き換えることも可能です。

また、サイト内に設置することも可能なのでコーポレートサイトのお問い合わせページや、ファーストビューにリード獲得用フォームなどを埋め込んでご利用いただけます。

設置方法も簡単で、フォーム作成後に発行できるHTML要素（スクリプト）をサイトにコピー＆ペーストで貼り付けるだけで埋め込みできます。

顧客管理・対応を効率化できる

formrun（フォームラン）を活用すれば、フォームで集めた顧客の対応管理まで利用できます。

formrunはフォーム作成はもちろん、フォームに回答された顧客データ情報をフォームラン上で一覧管理が可能です。

一覧で確認できるだけではなく、対応ステータス別に分けて表示したり、対応する担当者別にフィルタして確認できたりします。

未対応・対応中・対応完了・商品発送済みなど、ステータスは自社が管理しやすいように編集・並び替えできます。

蓄積された回答データはExcelやGoogleスプレッドシート形式で出力もできるため、手元で分析も可能です。

さらに、Salesforceやkintoneなど外部連携ツールと連携可能なので普段お使いのツールでも集計・管理ができます。

LPとサービスサイトは目的に合わせて使い分けよう！

本記事では、LPとサービスサイトの6つの違いや、それぞれの特徴、活用シーン、そしてLP制作に役立つツールを紹介しました。

LPとサービスサイトを正しく使い分けることで、ユーザーにとって最適な情報提供ができ、目的に応じたコンバージョンの最大化が期待できます。

自社のマーケティング施策に合わせてLPとサービスサイトを使い分け、成果につながるWeb戦略を構築していきましょう。

LP作成を効率化するなら、フォーム作成ツール「formrun（フォームラン）」がおすすめです。

「formrun（フォームラン）」には、以下の特徴があります。

▼無料でフォームを作成したい方はこちらから

formLab編集部

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